PENGUATAN DAYA SAING UMKM PENGOLAHAN IKAN MELALUI DIGITAL MARKETING

Muhammad Imron Hamzah; Sani Rusminah; Henny Mahmudah

doi:10.35968/mpu.v16i1.1828

Authors

Muhammad Imron Hamzah Universitas Islam Lamongan
Sani Rusminah Universitas Islam Lamongan
Henny Mahmudah Universitas Islam Lamongan

DOI:

https://doi.org/10.35968/mpu.v16i1.1828

Keywords:

Daya Saing UMKM, Digital Marketing, Inovasi Produk, Modal Usaha, Pengolahan Ikan

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola persaingan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Salah satunya UMKM pengolahan ikan di wilayah pesisir. Daya saing menjadi faktor kunci yang menentukan kemampuan UMKM dalam mempertahankan posisi pasar di tengah persaingan yang semakin dinamis. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, inovasi produk, dan modal usaha terhadap daya saing UMKM pengolahan ikan di Kecamatan Paciran, Kabupaten Lamongan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 85 pelaku UMKM yang dipilih menggunakan teknik random sampling. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda menggunakan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial digital marketing dan inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap daya saing UMKM. Sedangkan modal usaha tidak berpengaruh signifikan. Ketiga variabel secara simultan berpengaruh terhadap daya saing UMKM. Temuan ini menegaskan bahwa pemanfaatan digital marketing dan penguatan inovasi produk merupakan strategi penting dalam meningkatkan daya saing UMKM pengolahan ikan di wilayah pesisir.

References

Anatan, L., & Nur, L. A. (2022). Penguatan resiliensi dan daya saing UMKM. Mediatama Digital Cendekia.

Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate data analysis (8th ed.). Cengage Learning.

Hardiansyah, G., Sari, D. P., & Wulandari, R. (2023). Analisis pengaruh kapabilitas usaha dan digital marketing terhadap sustainability UMKM. Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi, 10(3), 1941–1959.

Indrapura, P. F. S., & Fadli, U. M. D. (2023). Analisis strategi digital marketing di perusahaan Cipta Grafika. Jurnal Economina, 2(8), 1970–1978. https://doi.org/10.55681/economina.v2i8.699

Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian Republik Indonesia. (2024). Menko Airlangga: Pemerintah dukung bentuk kolaborasi baru agar UMKM Indonesia jadi bagian rantai pasok industri global. Website: https://www.ekon.go.id

Kurniawan, J. H., & Nuringsih, K. (2022). Pengaruh orientasi pasar, orientasi kewirausahaan, dan media sosial terhadap kinerja UMKM. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 6(1), 176–186. https://doi.org/10.24912/jmieb.v6i1.13357

Pramesti, N. K. A., Dewi, P. E. D. M., & Saitri, P. W. (2024). Pengaruh modal usaha, literasi keuangan, dan digital marketing terhadap keberlanjutan UMKM di Kota Denpasar. Hita Akuntansi dan Keuangan, 5(4), 13–22.

Sugiyono. (2021). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.