Determinasi Minat Beli Produk Fashion Pada Pengguna Shopee Di Kota Lamongan
DOI:
https://doi.org/10.35968/mpu.v16i1.1820Keywords:
Influencer, Brand Image, Digital Marketing, Minat Beli, ShopeeAbstract
Seiring dengan kemajuan teknologi digital dan internet. Banyak pelanggan di beberapa negara, termasuk Indonesia, sekarang lebih suka berbelanja secara online. Dengan semua fitur dan keuntungan yang ditawarkannya, Shopee memengaruhi keputusan pembeli tentang barang yang mereka beli, termasuk frekuensi pembelian, jenis produk yang ditawarkan, dan pengaruh promosi. Penelitian dilakukan dengan tujuan menganalisis pengaruh influencer, brand image dan digital marketing pada minat pelanggan Shopee di Kota Lamongan untuk membeli barang fashion. Menggunakan Metode kuantitatif, teknik data dikumpulkan dengan kuesioner terhadap 160 responden dan menggunakan regresi linear berganda untuk menganalisis data. Hasil menunjukkan variabel influencer, brand image dan digital marketing berkontribusi secara positif signifikan pada minat beli. Di antara tiga variabel brand image merupakan variabel yang dominan mempengaruhi minat beli. Hal ini mengindikasikan pentingnya perusahaan untuk secara konsisten menjaga citra brand yang positif dan mutu produk yang unggul,penyampaian merek yang efektif serta pengalaman konsumen yang merasa puas. Perusahaan pun perlu memanfaatkan influencer yang kredibel serta mengoptimalkan strategi digital marketing secara tepat sasaran guna memperkuat persepsi konsumen dan meningkatkan minat beli secara berkelanjutan.References
Azhar Sholihin, Shofwan, and Mutiara Annissa Oktapiani. 2021. “Coopetition: Jurnal Ilmiah Manajemen Pengaruh Strategi Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Di Era Pandemi Covid-19.” Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen Vol XII No(3): 365–72.
Bahtera, P T, and Adi Jaya. 2024. “Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi , Keuangan &BisnisSyariah Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi , Keuangan & Bisnis Syariah.” 6: 5490–5500. doi:10.47467/alkharaj.v6i7.3020.
Dany Dwi Cahyo Prawiro. 2024. “Pengaruh Influencer Dan Copywriting Terhadap Minat Beli Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi.” 15(1): 37–48.
De Veirman, M., Cauberghe, V., & Hudders, L. (2017). Marketing through Instagram influencers: The impact of number of followers andproduct divergence on brand attitude. International Journal of Advertising, 36(5), 798–828.
Dwi, Dinda, Lukita Sukamto, Septyan Budy Cahya, and Minat Beli. 2023. “PengaruhDigital Marketing Dan Harga Terhadap Minat Beli.” 11(3).
Eunike Viedy Virginia Lombok, Reitty L. Samadi. 2022. “Pengaruh Brand Image , BrandTrust Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada ProdukEmina ( Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sam Ratulangi ) The Effect OfBrand Image , Brand Trust And Di.” 10(3): 953–64.
Fransiscus Harijanto. 2023. “Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Beli KonsumenPadaProduk Evolene Whey Protein Dengan Customer Value Proposition Sebagai Variabel Intervening.” Jurnal Manajemen Pemasaran 10(1):1–11.doi:10.9744/pemasaran.10.1
Lay, Cornelis, Pratikno, AAGN Ari Dwipayana, Purwo Santoso, Haryanto, WawanMas’udi, Bambang Purwoko, et al. 2021. “Artikel Tentang Influencer.” LaboratoriumPenelitian dan Pengembangan FARMAKA TROPIS Fakultas Farmasi UniversitasMualawarman, Samarinda, Kalimantan Timur 1(1): 105–12.
Liliana, Marcella. 2023. “Pengaruh Brand Image Online Customer ReviewTerhadapKeputusan Pembelian Konsumen Blicli.Com.” Pengaruh Brand Image OnlineCustomer Review terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Blicli.com(2016).
Mulyawati, Salma Aulia, Citra Savitri, and Syifa Pramudita Faddila. 2024. “PengaruhBrand Awareness Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Pada JeansBrand Jiniso Di Marketplace Shopee.” 3(03): 305–15.
Nanda, Novrihan Leily Nasution, and Fauziah Hanum. 2024. “Pengaruh Influencer, BrandImage, Digital Marketing Dan Kepuasan Pelanggan Minat Beli Pada Aplikasi ShopeeDi Wilayah Kotapinang.” Journal Of Social Science Research 4: 8190–8207. https://jinnovative.org/index.php/Innovative.
Prayoga, Agung, Muhamad Yusuf, Sekolah Tinggi, and Ilmu Administrasi. 2019. “PeranDigital Marketing Dalam Menilai Kepuasan.” Putra, Yulianto Edi, and Venny Chou. 2022. “Analisis Purchase Intention LayananStreaming Online Di Kota Batam Pada Masa Pandemi Covid-19.” Jurnal Manajemen16(2): 286–98. https://fe.ummetro.ac.id/ejournal/index.php/JM/article/view/1083.
Rahma, L D, U Sholihin, and ... 2024. “Pengaruh Influencer Marketing Dan BrandImageTerhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Online Shop….” Musytari: Neraca …(1). https://ejournal.warunayama.org/index.php/musytarineraca/article/view/2610.
Simanjuntak, Friani Wulan Cahya. 2022. “Pengaruh Digital Marketing, Influencer Dan Harga Terhadap Minat Beli Di Era Pandemi Covid-19 Pada Pengguna Aplikasi Shopee.” Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952. 2: 1–15.
Suryopratomo, Anggit, and Evan Jaelani. 2022. “Digital Marketing Pengaruh Digital Marketing Dan Pilihan Produk Dalam Pengambilan Keputusan Minat Membeli Konsumen Pada Marketplace Tokopedia.” JSMA (Jurnal Sains ManajemendanAkuntansi) 14(1): 1–10. doi:10.37151/jsma.v14i1.83.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
