Meningkatkan Daya Saing UMKM Di Kota Tangerang Selatan Melalui Green Marketing Dan Green Financial

Rosa Lesmana; Nani  Sriyani

doi:10.35968/jbau.v11i2.2152

Authors

Rosa Lesmana Universitas Pamulang
Nani Sriyani Universitas Pamulang

DOI:

https://doi.org/10.35968/jbau.v11i2.2152

Keywords:

Daya Saing, Green Financial, Green Marketing

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh penerapan green marketing dan green financial terhadap peningkatan daya saing Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kota Tangerang Selatan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif melalui metode survei dengan melibatkan 170 pelaku UMKM sebagai responden yang dipilih berdasarkan teknik purposive sampling. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan perangkat lunak LISREL 9. Hasil analisis menunjukkan bahwa implementasi green marketing memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan daya saing UMKM. Selain itu, green financial juga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan dalam memperkuat daya saing pelaku usaha. Secara bersama-sama, kedua variabel tersebut berkontribusi secara nyata terhadap peningkatan keunggulan kompetitif UMKM di Kota Tangerang Selatan. Temuan penelitian ini mengindikasikan bahwa pengintegrasian strategi pemasaran berorientasi lingkungan serta pemanfaatan pembiayaan hijau dapat menjadi faktor strategis dalam memperkuat daya saing UMKM sekaligus mendukung terwujudnya pembangunan ekonomi yang berkelanjutan.

References

Altin, D., Wahyudin, N., & Vebstasvili, V. (2023). Peran Finansial Teknologi Terhadap Daya Saing UMKM di Kota Pangkal Pinang Selama Masa Pandemi Covid 19. Jurnal Akuntansi, ManajemenDan Ekonomi Islam, 99 - 114.

Arjaya, K. (2023). Pengaruh Digital Marketing Dalam Upaya Peningkatan Daya Saing Desa Wisata Kubu Bakas Klungkung. Journal of Applied Management Studies, 136 - 146.

Basuki, T. I., & R.T., D. R. (2023). Kajian Analisis Strategi Peningkatan Daya Saing UMKM. Communnity Development Journal.

Bayu, E. K., & Novita, N. (2021). Analisis Pengungkapan Sustainable Finance dan Green Financing Perbankan di Indonesia. Jurnal Keuangan dan Perbankan,, 57 - 66.

Bustaman, Y. (2023). Peningkatan Daya Saing UMKM Tangsel Melalui Pelatihan Brand Refresh Untuk Meningkatkan Kinerja Bisnis. Prosiding PKM-CSR, 1 - 8.

Damayanti, D., Roni, M., Destalia, M., & Subagja, G. (2024). Pengaruh Literasi Keuangan dan Digital Marketing terhadap Kinerja UMKM yang Dimediasi oleh Financial Technology. Bulletin of Community Engagement, 112 - 123.

Darmawan , D. (2017). Pengaruh Tekanan Peran Wirausaha dan Karakteristik Individu terhadap Efektivitas Kerja. Jurnal Media Informasi Ilmiah, IX, 60-69.

Devi, R. (2021). Pengaruh Modal dan Sikap Wirausaha Terhadap Pendapatan . eJournal Administrasi Bisnis, Volume 9, Nomor 1, 36-45.

Duwina, E., & Fasa, M. I. (2024). Analisis Konsep Green Marketing pada Bank Syariah. Jurnal Manajemen, 403 - 415.

Fatkhurahman, & Hadiyati. (2021). Kreativitas Berwirausaha dan Dampaknya Pada Motivasi Praktek Kewirausahaan Mahasiswa. Jurnal Muhammadiyah Manajemen Bisnis Volume 2 No. 1, 131-138.

Ferliansyah, F., & Wijaya, R. S. (2024). Pengaruh Penggunan E-Commerce, Financial Technology, Media Sosial Dan Modal Terhadap Pendapatan UMKM Kota Padang. Jurnal Akuntansi Keuangan dan Bisnis,, 733 - 749.

Harahap, H. A. (2024). Peran Pembiayaan Hijau (Green Financing) dalam Mendorong Green Economy di Sektor Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah di Sumatera Utara denganProduk Ramah Lingkungan Sebagai Variabel Mediasi. Economiv Develovement Progress Journal, 122 - 133.

Khamidah, L., Astuti, S., & Safitri, C. (2023). Pengaruh Pemasaran Digital terhadap Volume Penjualan pada UMKM. Jurnal Manajemen dan Sains, 1541 - 1549.

Kurnianto, B. S., & Putra, S. I. (2012). Menumbuh Kembangkan MInat Berwirausaha Bagi Mahasiswa Pergururan Tinggi. Prosiding Seminar & Konferensi Nasional Manajemen Bisnis (pp. 68-72). Semarang: Akademi Entrepreneurship Terang Bangsa.

Mardiana, S., & Annisarizki. (2017). Pengaruh Lokasi Usaha Terhadap Pendapatan Pedagang Paguyuban Wirausaha Cilegon (Pawon) dalam Cilegon Car Free Day. Jurnal Manajemen dan Bisnis , 117-129.

Mardikaningsih, R. (2014). Metode Pembelajaran dan Variasi Penerapannya. Jurnal Ilmiah Manajemen Pendidikan Indonesia, 43-54.

Mardikaningsih, R., & Putra, A. R. (2021). Minat Berwirausaha Mahasiswa Ditinjau dari Konsep Diri. Jurnal Ideas, 173-178.

Marlina, L., Aisyah, S., & Mundzir, A. (2024). Peningkatan daya Saing Berbasis Pemasaran Digital Pada UMKM Kriya di Jawa Barat. Jurnal Ilmiah Magister Ilmu Administrasi, 1 - 13.

Naury, C., & al, e. (2024). Literasi Digital dan Peningkatan Daya Saing UMKM Masa Kini. Surakarta: Politeknik Harapan Bangsa Surakarta.

Pongtambing, Y. S., & Pitrianti, S. (2023). Peran dan Peluang Kecerdasan Buatan dalam Proses Bisnis UMKM. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 201 - 206.

Puspita, D. A. (2025). Pengembangan Model Inklusi Green Financing Berdasarkan Tingkat Sustainability Literacy dan Dampaknya terhadap Green Capability. e-Journal Ekonomi Bisnis dan Akuntansi,, 26 - 32.

Rachman , H., & Ariani, M. (2002). Ketahanan Pangan : Konsep, Pengukuran dan Startegi. FAE, 12 - 24.

Rizal, M., & Harsono, M. (2022). Green Marketing dalam Kajian Filsafat Ilmu. Jurnal Ekobis, 116b- 136.

Rosmiati, Junias, D. S., & Munawar. (2015). Sikap, Motivasi dan Minat Mahasiswa dalam Berwirausaha. JMK, VOL. 17, NO. 1, 21-30.

Rudy, Rudy, R., & Sunardi, N. (2019). Pengelolaan Keuangan Masyarakat untuk Mewujudkan Desa Sejahtera Mandiri di Desa Cihambulu, Kec. Pabuaran Kab.Subang, Jawa Barat. Jurnal Abdi Masyarakat Humanis , 66 - 74.

Santosa, M., & Vanel, Z. (2022). Strategi Digital Marketing Mg Setos Hotel Semarang Dalam Meningkatkan Revenue Di Masa Pandemi. Jurnal Penelitian dan Pengembangan Sains dan Humaniora, 234 - 242.

Sedyastuti, K. (2018). Analisis PemberdayaanUMKM dan Peningkatan Daya SaingDalam Kancah Pasar Global. urnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia, 117 - 127.

Sinambela, E. A, E. A., & Kasira. (2017). Pengaruh Tekanan Peran Wirausaha terhadap Efektivitas Kerja Karyawan. Jurnal Agrimas, 39-48.

Sugiyono. (2016). Cara Mudah Menyusun : Skripsi, tesis dan Disertasi. Bandung: Alfabeta.

Sunardi, N., & Lesmana, R. (2020). Konsep Icepower (Wiramadu) sebagai Solusi Wirausaha menuju Desa Sejahtra Mandiri (DMS) pada Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Ilmiah Manajemen Forkamma, 75 - 85.

Sunarso, & Wikharisma, N. R. (2021). Menumbuhkan Jiwa Wirausaha di Kalangan Mahasiswa Fakultas Ekonomi. JEKU (Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan), 215 - 226.

Suryadi, M., & Azis, M. (2020). Manajemen Pangan Era Pandemi Covid-19. Pusat Sosial Ekonomi dan Kebijakan Pertanian.

Suryana,, Y., & Bayu, K. (2010). Kewirausahaan: Pendekatan karakteristik wirausahawan sukses. Kencana, Jakart. Jakarta.: Kencana.

Widianingsih, A. T. (2021). Pengaruh Kepribadian Wirausaha, Ekspektasi dan Motivasi Terhadapinat Wirausaha. Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Adminsitrasi dan Pelayanan Publik, 67-78.

Widyastuti, T., & Parianom, R. (2022). Pengembangan dan Pemberdayaan UMKM Kota Depok Di Masa Pandemi COVID-19. Jurnal Pengabdian Nusantara, 203 - 212.

Wirananda, H. A., & Harahap, W. M. (2022). Persepsi Mayarakat Terhadap Penggunaan Finasial Teknologi di Kota Medan. Jurnal Akutansi, 236 - 247.

Wulandani, R. B., & Anggraini, W. (2020). Food Estate Sebagai Ketahanan Pangan di Tengah Pandemi Covid-19 di Desa Wanasaba. SELAPARANG. Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan, 386 - 390.

Yuniarti, Y., & Dinihayati, E. (2019). Peran Financial Technology dalam Meningkatkan Daya Saing Produk UKM Industri Alas Kaki Cibaduyut. Jurnal REKSA, 139 - 148.